Kevin Durant telah mengubah lelucon X menjadi sponsor dengan CeraVe.
Catatan Editor: Baca selengkapnya liputan NBA dari The Athletic Di Sini. Pandangan pada halaman ini tidak mencerminkan pandangan NBA atau tim-timnya.
***
Membayar Kevin Durant karena menjadi abu adalah salah satu hal terlucu dalam ingatan baru-baru ini.
Seorang atlet kaya yang bercanda dan dikenal tidak menggunakan lotion menguangkan cek karena dia malu? Anda tidak seharusnya diberi imbalan karena tidak menggunakan losion, tetapi jika kaki Anda yang pucat telah menjadi bahan lelucon selama beberapa waktu, hal itu bisa membuahkan hasil bagi seorang bintang NBA.
Mungkin hanya Donnell Rawlings, yang memerankan Ashy Larry di “Chappelle’s Show,” yang lebih terkenal karena sifatnya yang abu-abu.
Tapi Ashy Larry adalah seorang karakter. Durant telah meningkatkan pertahanan NBA saat membutuhkan lotion di kehidupan nyata.
Kesepakatan dukungan terbaru Durant dengan perusahaan perawatan kulit CeraVe adalah pelajaran tentang apa yang terjadi jika Anda bisa menertawakan diri sendiri. Peraih MVP Final NBA dua kali ini tentu saja tidak seperti kita. Kita tidak bisa berharap mengubah kulit kering menjadi dolar. Pergelangan kaki saya yang pucat akan menjadi bahan komedi bagi teman-teman saya, bukan sebagai tambahan finansial.
Setelah bertahun-tahun bercanda tentang kakinya, Durant telah menemukan cara untuk menertawakannya bersama kami dengan cara yang baru dan cerdik.
Jika Anda tidak tahu konteksnya, foto kaki kering Durant telah menjadi meme selama bertahun-tahun. Ini dimulai pada November 2021 ketika Durant bermain untuk Brooklyn Nets. Foto close-up dari majalah SLAM memperlihatkan kaki Durant yang sangat pucat di antara bagian atas kaus kaki dan bagian bawah celana kompresinya.
Rekan-rekan Durant di NBA membuat lelucon. Penggemar menumpuk. Durant membalas, seperti yang biasa dia lakukan. Durant kini memonetisasi kulit keringnya dengan menjadi sponsor bersama CeraVe, yang menawarkan banyak pilihan bagi seseorang yang ingin menggunakan lotion. Juara pencetak angka empat kali itu menang karena mampu menertawakan dirinya sendiri.
Apa pun yang saya lakukan harus resmi. Bahkan melembabkan. @cerave #CeraVePartner pic.twitter.com/6yFiJZasKP
— Kevin Durant (@KDTrey5) 10 Februari 2026
Sebagai bagian dari kampanye bulan lalu, Durant membacakan balasan yang kejam untuk rasa malunya dan merespons. Pada hari Selasa, dia memasang iklan baru di akun media sosialnya yang menganggapnya sebagai “Wajah Kaki Baru”.
Durant terlihat melembabkan kakinya dan berseri-seri dengan bangga. Tidak perlu lagi membandingkan kakinya dengan kulit ular!
Itu lucu. Itu Durant yang menertawakan dirinya sendiri. Ini adalah kampanye yang tidak kami duga dan juga merupakan kampanye yang dibutuhkan Durant dan kami semua.
Interaksi antara penggemar dan pemain bisa jadi berantakan dan kejam. Durant tidak mengabaikan para troll; dia terlibat dengan mereka. Tingkat kepicikannya tinggi. Dia tidak punya masalah untuk membalas seseorang di internet — bahkan tidak menggunakan akun burner (menurut saya) akhir-akhir ini. Dia melontarkan hinaan seperti dia menembakkan 3 angka: dengan mudah dan dari mana saja.
Dia telah mengambil lelucon itu dan mengubahnya menjadi sesuatu yang bisa kita tertawakan bersamanya — saya hanya terkejut butuh waktu lama untuk mewujudkan kesepakatan seperti itu.
Pendekatan Durant yang acuh tak acuh dalam berdandan telah disalahartikan selain kulitnya yang kering. Dia mengatakan di “Unguarded,” podcast rekan setimnya di Houston Fred VanVleet, dia merasa lebih santai ketika dia tidak fokus pada penampilannya.
Jadi jika Anda melihat Durant dan berpikir dia bisa potong rambut – dia mungkin bisa – dia tidak peduli. Beberapa dari kita (seperti saya) mencukur rambut untuk mengatasi garis rambut yang sulit diatur dan bintik-bintik botak.
Durant jelas tidak peduli apa pendapat orang tentang kulit kepalanya.
Dia juga mengatakan di podcast bahwa mandi setiap hari bukanlah suatu keharusan jika dia tidak ada pekerjaan.
“Jika saya duduk di dalam rumah, saya mungkin ingin pengap selama beberapa hari,” kata Durant. “… Aku hanya ingin merasa dekat dengan parit seperti itu.”
Apakah ada perusahaan perawatan rambut yang berharap dapat meyakinkan Durant untuk menjadi sponsornya? Mungkin deodoran yang bisa membantu saat Anda tidak ingin merasa (atau mencium) dekat dengan parit?
Durant mengingatkan kita bahwa ketika Anda ingin menertawakan diri sendiri – dan Anda terkenal – menjadi pucat ada manfaatnya.
Saya memiliki aturan yang saya jalani. Jika saya ditawari lotion, saya menerimanya. Tidak masalah apakah saya membutuhkannya atau tidak. Beraroma, tidak beraroma — itu tidak penting. Jangan lewatkan kesempatan untuk memastikan kulit tetap lembab.
Saya tidak mendapatkan kesepakatan dukungan jika tangan saya terlihat seperti sedang bermain-main dengan kapur. Saya hanya ditertawakan dan diberi lotion.
***
Jason Jones adalah staf penulis untuk The Athletic, yang meliput Culture. Sebelumnya, dia menghabiskan 16 tahun di Sacramento Bee, meliput Sacramento Kings dan Oakland Raiders. Dia bangga menjadi penduduk asli California Selatan dan lulusan Universitas California di Berkeley. Ikuti Jason di Twitter @mr_jasonjones