NBA dan Enjoy Basketball bekerja sama untuk menghadirkan pengalaman konten yang unik.
Kenny Beecham tidak dapat mewujudkan mimpinya di NBA sebagai pemain, namun ia tidak pernah kehilangan koneksinya dengan permainan ini – atau keyakinan bahwa ada lebih dari satu cara untuk menjadi bagian dari permainan tersebut. Ide tersebut menjadi dasar dari Enjoy Basketball, sebuah merek yang dibangun Beecham untuk menjadikan permainan ini menyenangkan bagi semua orang. Kini, dia membawa pesan yang sama ke dalam kolaborasi baru dengan liga.
Inti dari kemitraan ini adalah serial orisinal tiga episode berjudul “Enjoy the NBA Trivia Show,” yang akan didistribusikan melalui aplikasi NBA, NBA TV, dan saluran YouTube Enjoy Basketball. Acara ini mengundang para penggemar untuk bermain bersama Beecham dan teman-teman seumur hidupnya, Pierre Andresen, Mike Heard, dan Darrick Miller, saat mereka menguji pengetahuan bola basket mereka melalui pertanyaan-pertanyaan trivia yang terkait dengan momen terbesar musim ini.
“Saya merasa perlu mencubit diri saya sendiri karena ini adalah mimpi seumur hidup,” kata Beecham. “Saya sangat senang melihat semua ini menjadi nyata, dan pada akhirnya, saya berharap bisa keluar dari sini dengan beberapa konten yang sangat keren.”
Bola basket selalu menjadi bagian dari kehidupan Beecham. Dia tumbuh dengan mempelajari permainan tersebut dari pamannya, mantan pemain perguruan tinggi yang memicu minatnya. Namun, ketika dia menyadari bahwa bermain secara profesional mungkin bukanlah pilihannya, dia menemukan cara lain untuk tetap terlibat dalam olahraga ini.
“Saya seperti, ‘Oke, saya tidak bisa menjadi pemain, tapi apa lagi yang bisa saya lakukan?’” Kata Beecham. “Saya akan menonton pertandingan Bulls dan bertindak sebagai komentator warna, mempelajari pertarungan, dan menyimpan statistik. Saya hanya perlu berada di ruang tersebut.”
Dorongan itu akhirnya membawanya pada pembuatan konten. Terinspirasi oleh YouTuber seperti Chris Smooth, yang memadukan konten game dan bola basket sedemikian rupa sehingga membuatnya terpesona, Beecham mulai memposting kontennya sendiri, dan apa yang awalnya hanya sekedar hobi dengan cepat menunjukkan potensinya.
“Saya memiliki video yang menjadi viral saat saya menebak logo NBA,” kata Beecham. “Sesederhana kedengarannya, begitu banyak orang menyukai video itu. Saya menyadari bahwa ini bisa menjadi sesuatu yang lebih dari sekadar hobi.”
Seiring dengan berkembangnya platformnya, visinya pun ikut berkembang. Saat itulah dia bermitra dengan saudaranya Cole dan Cody Hock untuk membangun sesuatu yang lebih besar: merek media berskala penuh yang berakar pada titik temu antara bola basket dan hiburan. Bersama-sama, mereka meluncurkan Enjoy Basketball pada tahun 2022, sebuah perusahaan yang berdedikasi untuk membuat game ini mudah diakses, menghibur, dan berbasis komunitas.
“Kami memulai dengan peluncuran merchandise dan kemudian membuat buletin, namun saya bertanya, ‘Bagaimana jika kami menjadi grup konten penuh?’” kata Beecham. “Podcast, video YouTube, media sosial… dan itulah yang sangat membantu kami mencapai titik ini.”
Podcast seperti “Numbers on the Board” dan “Small Ball with Kenny Beecham” serta peluncuran terbaru “WAG Talk,” sebuah serial media sosial, telah mengubah Enjoy Basketball menjadi pusat bagi jutaan penggemar bola basket. Mereka baru-baru ini bermitra dengan Charlotte Hornets, membuat episode pertama dari serial berjudul “Access Granted,” yang memberikan penggemar gambaran di balik layar tentang kehidupan sehari-hari seorang pendatang baru di NBA.
“Saya pikir ini adalah angin segar bagi pemirsa dan pembaca,” kata Beecham, “karena kami benar-benar penggemar olahraga bola basket.”
Pada tanggal 10 April, Enjoy Basketball akan mengadakan siaran alternatif untuk pertandingan Pistons-Hornets di Aplikasi NBA dan League Pass, dan musim panas ini, Beecham akan tampil di NBA Creator Cup.
“Aplikasi NBA dan NBA TV berfungsi sebagai pusat berbagai program bola basket yang menarik, dan kolaborasi dengan Enjoy Basketball ini menggarisbawahi komitmen NBA untuk merayakan pertandingan tersebut dan mendidik para penggemar dengan cara-cara baru,” kata Louis Gilbert, Wakil Presiden Asosiasi NBA dan Pemimpin Inisiatif Konten Strategis. “Kenny Beecham dan tim Enjoy Basketball telah membangun hubungan otentik dengan generasi penggemar baru, dan kami sangat bersemangat untuk menghadirkan perspektif tersebut kepada penonton di seluruh platform NBA.”
Bagi Beecham, kemitraan ini menandai momen yang utuh, mengubah kecintaannya terhadap bola basket menjadi peluang untuk berbagi merek dan pesannya di panggung terbesar olahraga ini.
“Kemitraan ini sangat berarti bagi kami karena ketika Anda memikirkan tentang merek kami, tidak ada mitra atau kolaborator yang lebih baik daripada liga itu sendiri,” kata Beecham. “NBA mengakui suara dan pesan kami dan memungkinkan kami untuk mengekspresikannya.”